Trong làng nhạc K-pop, giờ các idol đang "mê" việc tách nhóm nhỏ (subunit) lắm luôn á! Đây không chỉ là cách thử nghiệm sáng tạo mà còn là chiêu kinh doanh thông minh, giúp khám phá âm nhạc mới và tiếp cận fan rộng hơn so với nhóm chính nha.
Năm nay trend này còn "bùng nổ" hơn! Chỉ 5 tháng đầu năm 2026 thôi mà đã có bộ đôi vocal DK x Seungkwan của Seventeen thả mini-album Serenade tháng Một, nhóm nhỏ JNJM của NCT tung EP Both Sides tháng Hai, và mới nhất là bộ ba ChaDongHyeop của DRIPPIN debut single tháng Năm rồi đấy.
Nhìn chung, những sản phẩm này cho thấy không phải dự án "phụ" tạm bợ nữa đâu. Giờ các subunit đã trở thành công cụ chiến lược có tính toán kỹ càng của các công ty rồi!
Né được rủi ro, lợi ích đầy túi
Với các công ty giải trí, logic khá ez hiểu. Ra mắt nhóm mới tốn cả mấy năm training, đốt tiền không thương tiếc mà chưa chắc đã thành công.
Còn nhóm nhỏ thì khác - đã có sẵn fandom, brand nhận diện và hệ thống quảng bá rồi! Vừa thử nghiệm concept mới được, vừa không làm ảnh hưởng đến bản sắc nhóm gốc. Win-win phết!
Một nguồn tin từ công ty giải trí lớn trong nước cho biết xu hướng nhóm nhỏ là "sự phát triển tự nhiên", giúp highlight thế mạnh riêng của từng idol. Giờ các công ty còn plan cho hoạt động subunit ngay từ trước khi nhóm debut luôn á!
Idol cũng hưởng lợi nhiều lắm nha
Với chính các idol, lợi ích cũng rõ ràng không kém. Trong nhóm lớn, các mem thường bị "đóng khung" ở một vị trí nhất định. Nhóm nhỏ phá vỡ cái khuôn đó, cho nghệ sĩ được thử vai trò mới và bộc lộ những khía cạnh ẩn giấu trong nhóm chính. Điều này lại kích thích tương tác của fan, tạo ra chu kỳ mong đợi và nội dung hot liên tục!
Tuy nhiên subunit không phải trend mới đâu nha. Từ giữa những năm 2000, Super Junior-K.R.Y. và Super Junior-T đã gợi mở khả năng này rồi.
Từ "phụ" đến "chủ đạo"
Đầu những năm 2010, nhóm nhỏ phát triển từ dự án phụ thành chiến lược chủ đạo luôn.
Girls' Generation-TTS (ba mem từ nhóm chín người) tập trung vào vocal hơn nhóm mẹ. Orange Caramel từ After School lại đi theo concept retro dễ thương, gần như không giống nhóm gốc tí nào!
Tương tự, WJSN theo concept vũ trụ sang chảnh, còn nhóm nhỏ WJSN Chocome lại đánh vào dòng nhạc pop kẹo ngọt tươi sáng. Mục tiêu không phải copy nhóm gốc mà tạo không gian riêng độc đáo!
Seventeen cũng dần ra mắt nhiều subunit như BSS, JxW, HxW, CxM để thu hút các nhóm fan khác nhau. DK x Seungkwan - nhóm nhỏ đầu tiên focus hoàn toàn vào vocal - tiếp nối chiến lược này tháng Giêng vừa rồi.
Như vậy có thể thấy subunit hoạt động hiệu quả hơn là "bản thu nhỏ" của nhóm lớn. Chúng build được bản sắc và khán giả riêng luôn á!
NCT - case study thành công nhất
Một số công ty còn "all-in" vào mô hình subunit luôn.
SM Entertainment giới thiệu NCT năm 2016 với concept "đội hình mở rộng vô hạn" ngay từ đầu. NCT U luân chuyển mem liên tục, NCT 127 focus Seoul, NCT DREAM dành cho mem trẻ tuổi, WayV nhắm thị trường Trung. Các nhóm mới hơn gồm NCT DoJaeJung, NCT WISH và JNJM.
Tổng cộng các subunit NCT đã bán được hơn 45 triệu album tại Hàn Quốc - minh chứng cho tính linh hoạt của hệ thống này!
Công ty Modhaus cũng đi theo hướng tương tự. Nhóm nữ tripleS 24 mem được xây dựng gần như hoàn toàn dựa trên các subunit luân chuyển, với fan vote qua app để quyết định lineup. Từ khi debut 2022, nhóm đã hoạt động với hơn 15 cấu hình subunit khác nhau!
Nhóm nam idnt của công ty cũng áp dụng mô hình tương tự, giới thiệu 24 mem qua ba lần debut subunit liên tiếp. Ở đây, subunit không còn là "phần mở rộng" mà chính là cấu trúc hoạt động chính luôn!
Tóm lại, nhóm nhỏ phát triển mạnh nhờ sự giới hạn. Đội hình nhỏ hơn, concept hẹp hơn thường tạo ra tác phẩm sắc nét và khác biệt hơn nhiều nha.
Khi các nhóm K-pop ngày càng đông mem và khán giả toàn cầu hóa, subunit đã trở thành cách ngành công nghiệp ưa chuộng để duy trì sự linh hoạt. Thay vì liên tục debut nhóm mới, các công ty đang làm sâu và đa dạng hóa các nhóm hiện có. Ngầu đét!
Nguồn: svvn.tienphong.vn