Sau bao năm "càn quét" thị trường nhờ album vật lý bán đều như hot, giờ đây ngành công nghiệp K-pop đang trải qua một cuộc "đại tu" cấu trúc khá là bất ngờ đấy!
Tuy doanh số album có giảm nhẹ so với thời kỳ "đỉnh cao của đỉnh cao", nhưng mà tổng doanh thu vẫn tăng vù vù nha các bạn! Bí quyết là gì? Đơn giản là các công ty đã "lên level" với concert, bán merch và dịch vụ trả phí cho fan, khiến album vật lý dần chuyển sang vai trò... hơi khác xưa
Thay vì báo hiệu "tàn cuộc", các chuyên gia trong ngành nói đây là bước chuyển từ "mua theo số lượng" sang "mua vì tình yêu chân thành". Album giờ không chỉ đơn thuần là để nghe nhạc nữa, mà còn là cầu nối để fan tương tác với idol nhiều hơn
Theo Circle Chart, tổng doanh số bán album của 400 sản phẩm top đầu năm 2025 đạt khoảng 90,9 triệu bản (tính đến tháng 11/2025), giảm khoảng 2,56 triệu bản so với cùng kỳ năm ngoái. Cột mốc 100 triệu album/năm từng là biểu tượng của sự phát triển K-pop, nhưng giờ đã 2 năm liền không đạt được rồi
Stray Kids dẫn đầu với gần 7 triệu bản, theo sau là Seventeen, NCT Wish, ENHYPEN, BOYNEXTDOOR và ZeroBaseOne. Tuy các nghệ sĩ top vẫn bán triệu bản, nhưng các nhà phân tích cho rằng đây là dấu hiệu fan đã "bình tĩnh" hơn sau nhiều năm mua album như "mua rau"
Tuy nhiên, doanh số giảm không có nghĩa là thu nhập giảm nha! Concert và sự kiện trực tiếp đang trở thành nguồn thu chính "xịn sò" đây
Theo báo cáo Boxscore cuối năm 2025 của Billboard, HYBE Labels xếp thứ 4 trong số các nhà tổ chức sự kiện hàng đầu thế giới, thu về 469,2 triệu đô (gần nửa tỷ đô luôn á!) từ các tour toàn cầu, với 213 show và hơn 3,3 triệu khán giả
SM Entertainment báo cáo doanh thu concert đạt 52,5 tỷ won (36,2 triệu đô) trong quý 3 năm ngoái, tăng 37,5% so với cùng kỳ năm trước. JYP Entertainment thì doanh thu concert tăng gần gấp 3 lần! Còn YG Entertainment thu được khoảng 1/3 doanh thu từ live show, nhờ có BLACKPINK và 2NE1 "gánh team"
Cùng với tour diễn, bán merch (hàng hóa lưu niệm) cũng trở thành nguồn thu siêu khủng!
HYBE báo cáo doanh thu từ merch và bản quyền tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 168,3 tỷ won trong quý III năm 2025. Còn SM, YG và JYP mỗi nhà đều ghi nhận doanh thu merch hàng chục tỷ won
"Fan giờ chọn chi tiền cho những thứ có giá trị thực tế hơn, thay vì mua album chỉ để đẩy hạng cho idol", một người trong ngành chia sẻ. "Fan vẫn siêu tận tâm nha, nhưng các công ty đang nhận ra fan thể hiện tình yêu theo nhiều cách khác nhau rồi"
Từ âm nhạc đến đồ sưu tầm xịn xò
Tuy nhiên, album vẫn quá quan trọng để "bỏ rơi" được! Đối với các công ty giải trí lớn, âm nhạc thu âm vẫn chiếm khoảng 30% tổng doanh thu, nên họ vẫn phải có chiến lược "đánh đúng tâm lý" fan đây
Album K-pop thường có nhiều phiên bản và kèm photocard random, khiến fan phải mua nhiều bản để "gom set" hoặc đu idol bias. Tactic kinh điển mà!
Một chiêu khác cũng rất hiệu quả là hệ thống xổ số fansign, mà mua album = vé tham gia. Tuy nói là random, nhưng trong fandom ai cũng biết: mua càng nhiều album thì tỷ lệ "trúng" càng cao
Trong cộng đồng fan, việc cần mua bao nhiêu album để được tham gia fansign đã trở thành "kiến thức chung", biến việc mua album thành... cuộc đua căng thẳng. Fan thường mua hàng chục, thậm chí hơn 100 bản cùng một album để có cơ hội gặp idol yêu thích, dù trực tiếp hay qua video call
Bên cạnh những chiến thuật "số lượng lớn", các công ty còn "độ" lại cả album, biến chúng thành... hàng merch luôn! Thay vì tập trung vào đĩa CD, các sản phẩm giờ được thiết kế xoay quanh món đồ có thể dùng hoặc đeo được
Ví dụ gần đây nhất là nhóm nhạc nữ ILLIT - Belift Lab cho biết phiên bản merch của album NOT CUTE ANYMORE phát hành tháng 11/2025 đã sold out ngay sau khi mở pre-order!
Phiên bản Little Mimi của album, được thiết kế xoay quanh móc khóa búp bê mini lấy cảm hứng từ các thành viên (hợp tác với thương hiệu đồ chơi Little Mimi), đã phải sản xuất thêm vì nhu cầu quá cao! Gói sản phẩm kết hợp cả merch lẫn nhạc: đĩa CD mini, lyric book và photocard. Có tới 6 phiên bản, kể cả phiên bản giới hạn bí mật để tăng độ "săn lùng"
Trước đó, mini album bomb phát hành tháng 6/2025 của nhóm, có phiên bản kèm tai nghe, cũng sold out trong thời gian pre-order luôn nha!
Chiến lược tương tự còn thấy ở album Steady năm 2024 của NCT Wish, được phát hành dưới dạng "album thông minh" đóng gói như móc khóa hình ngôi sao. Dùng công nghệ NFC (không tiếp xúc), sản phẩm này cho phép fan truy cập nhạc số trong khi mang theo phụ kiện cute gắn liền với nhóm
"Người tiêu dùng không còn mua hàng chỉ để thưởng thức sản phẩm nữa, mà ngày càng coi thẩm mỹ văn hóa là một phần trong bản sắc cá nhân. Mua merch đã trở thành cách fan khẳng định bản sắc đó. Khi thị trường văn hóa đại chúng tiếp tục mở rộng, các hình thức tiêu dùng do fan thúc đẩy sẽ xuất hiện trên khắp thị trường âm nhạc toàn cầu", nhà phê bình văn hóa đại chúng Lee Moon-won nhận xét trong bài báo gần đây
Nguồn: svvn.tienphong.vn